贵州百蚂蚁连锁店

一、关于电梯广告

“工欲善其事，必先利其器”。在充分借鉴京、沪、深、武汉等地先进的媒体运作经验，并集贵阳市地区资深广告传媒精英的加入下，西南地区首家最有价值的社区媒体——贵阳晶立文化传播有限公司独家运营的电梯广告，终于在2008年11月的一天，迎着阳光和雨露，破茧而出！

二、媒体特色介绍

l 定位中高端社区和商务楼宇，针对中高收入人群

l 环境安静、受众接触该媒体多处于放松状态

l 等候电梯时间，信息相对空白，对广告主动接收

l 近距离，大画面的强烈视觉冲击力，令消费者对广告的印象深刻

l 同一空间内，同一品类广告排他，广告投入不打折扣

l 受众每天必经之路，重复接触，24小时不间断传递广告信息

三、目标人群数据分析

贵阳市有电梯的高档写字楼，高档公寓楼目标受众具有以下特征：

l 以中青年、拥有相对较高的个人月收入、家庭月收入的人群居多；

l 具有积极向上、对未来充满自信的生活态度，且具有较强的责任感，关注自己和家人的生活质量。

l 就目前的购买力而言，对于中高档商品，均具有较高的商品购买能力，且力求高质量、有品牌的商品；且购买能力持续。

l 受众整体素质较高，容易接受新生事物，对新产品的购买表现明显，购买前卫。

接触过电梯广告的居民做进一步调查，我们发现有41.4%的居民每天接触电梯广告3－4次,每天接触1-4次的比例为32.7%，由此可见，大多数小区居民都接触过电梯广告且接触频率较高，电梯广告已经进入到小区居民的日常生活中。

大脑的记忆度需要不断的反复提示                                                                                     

五、媒体选择策略：

覆盖贵阳大型高档住宅98%位置，高档写字楼98%位置，使用电梯框架媒体准

确影响目标群体的同时，立即让产品广告直接促成购买。

受众群体：商务人士、时尚人士为主         

     主要城市：贵阳市

     媒体策略：广告投放预算,根据各区域目标楼盘的楼栋数的覆盖比例制定，决策数据化，保证资金使用效率;

通过广告有效到达率，提升企业知名度以及拉动产品销量;

按照标准择楼，保证每个楼栋只有一幅画面，节约成本，提高传播效率            

单一客户投放,广告干扰度低;

画面大，真正强制媒体；最大限度有效传播;

画面面积:   210厘米X90厘米=1.89平方米,    创意空间较大,更强视觉享受。

六、媒体推介: 写字楼

高档写字楼：平均3520人/栋(按每栋22层,每层160人计算)

媒体特征：直击各类品牌消费群体;

     目标受众：白领、中高层管理人员、企业主，他们具备稳定的中高收入，   
     品牌意识强，领导潮流，并容易接受新时尚产品;